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珂诗朗男士护肤品为什么那么火?

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珂诗朗男士护肤品为什么那么火?

来源:未知 发布时间:2020-02-27
摘要:近年来, 男士护肤已经成为了社会的主流思想,越来越多的男士也开始重视皮肤的保护和外形的修饰 , 在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下,男性护肤已然成为一个成熟发展的市场 。 2015年全球男性化妆品市场为472亿美元。根据欧睿国际Euromonitor发
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近年来,男士护肤已经成为了社会的主流思想,越来越多的男士也开始重视皮肤的保护和外形的修饰在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下,男性护肤已然成为一个成熟发展的市场2015年全球男性化妆品市场为472亿美元。根据欧睿国际Euromonitor发布的数据,全球男性化妆品市场未来5年复合增长率预计为5.2%,截止2020年该市场将扩大至607亿美元。现代男性愈来愈注重自身的外在

在护肤品百花齐放的当下,“国货之光”珂诗朗男士护肤品牌迅速抢占市场先机,旗下系列产品已然成为了无数男士不可替代的护肤“刚需品”。产品上市伊始,珂诗朗就得到了广大男士消费者的认可和追捧,也成为女生送男朋友、送老公的最佳选择。那么珂诗朗到底为什么能够被广大消费者所追捧和认可呢?接下来我们产品研发和市场定位两个方面,来分析一下珂诗朗品牌爆火的原因。

不管营销再花样百出,也不管消费如何升级,产品为王是一条定律,珂诗朗研发团队立足亚洲男性,致力打造最专业、最适合亚洲男士肌肤的护肤品,将产品做到极致。列举珂诗朗销量排行靠前的四款日常护肤产品,看其是如何把消费者需求牢牢抓在手心的。

——珂诗朗超微米泡沫洁面慕斯。一屋不扫何以扫天下颜王的第一步就是把脸洗好。珂诗朗超微米泡沫洁面慕斯是一款懒人都忍不住去用的洁面产品,男士选择洁面产品最主要的就是去油以及不刺激珂诗朗超微米泡沫洁面慕斯就做到了这一点。细腻丰富的泡沫,温和洁肤,锁住水分,舒缓水润肌肤,不紧绷,营养润滑皮肤,减少干燥引起的死皮和角质层的生成。

——珂诗朗乳糖酸爽肤水现代男性加班熬夜可以说是家常便饭,经常对着电脑皮肤容易干燥粗糙,珂诗朗乳糖酸爽肤水蕴含大量水解燕麦蛋白及透明质酸钠,特选乳糖酸,马齿苋等修护精粹,不仅有强补水功效,还可以紧致、亮肤、修护肌肤。使用后毛孔有较明显收敛,皮肤也更加水润有光泽。非常适合皮肤干燥及毛孔较粗大的男士。

 

——珂诗朗精粹保湿亮肤乳。如果说洁面慕斯是去油的话那么乳液则可以起到一个控制水油平衡修复细纹增加皮肤细腻度的功效。珂诗朗精粹保湿亮肤乳甄选珍贵蜗牛分泌物提取以及B-葡萄糖成分,采用超纳米微融技术将保湿,锁水和修护因子进行三重融合,快速缓解肌肤干燥缺水和粗糙暗沉的现象,修护肌肤问题和损伤,长期使用可令肌肤恢复水油平衡状态,更加弹性和健康。

——珂诗朗男士亮白素颜随着商务场合的增多审美水平的提高男人们对于“颜值”有了自己的理解和要求。他们不再把素面朝天作为自己颜值的最高要求开始转而尝试建立自己的“精致熟男”形象。珂诗朗男士亮白素颜霜具有修正肤色、改善暗哑、细致毛孔的效果,而且肤感细腻嫩滑,质地轻薄,极易推开,迅速补充肌肤水分,简简单单便可在无形中打造出型男的自然亮泽。 

在市场定位方面,珂诗朗推出本土化战略,着重于建立一个具有标签感男人的形象,他们可以很好对自我进行肯定、对自我有很好的掌控,时刻保持自信、出色的状态,这也是现时男士所追求的最佳状态。珂诗朗具有不同的产品,通过对不同年龄段的中国男性皮肤的研究,推出了适合20、30、40岁男士的不同皮肤特点的产品。对于男士来说,20岁时皮肤比较容易出油,需要控油保湿系列;30岁时皮肤干燥,可以使用保湿系列的产品;从40岁开始,皮肤出现衰老、产生皱纹的时候,需要使用抗衰老、具有抗皱紧肤系列的护肤品,这种专业全面的产品定位可以满足不同年龄阶段消费者的需求。

    通过分析男性消费者的消费模式和女性有很大不同,而珂诗朗现在的全面开花,在很大程度上是想先行一步取得先发优势,从而引领市场。男性客人很少被促销吸引,但一旦形成消费习惯,其品牌的忠诚度比女性要高得多。男性护肤品市场存在非常大的增长空间,而珂诗朗通过针对不同年龄段的男士设计不同的产品,迎合了男性消费者的需求,在护肤品市场处于领先地位,品牌忠诚度较高,市场发展潜力巨大。就中国整体护肤品市场的营销,对于男性来讲有非常大的难度,珂诗朗可以突破这样的比较有难度的消费人群,已经开创了一个新的市场。


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